【環(huán)球新要聞】為什么發(fā)達(dá)國(guó)家認(rèn)可三星手機(jī)，而在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量卻崩了？
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歐美發(fā)達(dá)國(guó)家面子消費(fèi)比例遠(yuǎn)不及中國(guó)，這從歐美很多高收入群體購(gòu)買(mǎi)低排量汽車(chē)就可以看出。歐美文化因?yàn)樽陨砭褪侵髁魑幕湎M(fèi)者反而不像發(fā)展中國(guó)家那樣，認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)發(fā)展中國(guó)家的品牌就沒(méi)有面子。這就是為什么韓國(guó)、中國(guó)等非歐美國(guó)家的品牌，一樣可以在歐美賣(mài)得很好的原因，所以三星手機(jī)在發(fā)達(dá)國(guó)家賣(mài)得好很正常。
發(fā)展中國(guó)家和中國(guó)一樣，普遍存在面子消費(fèi)問(wèn)題，但在他們眼里，韓國(guó)也是發(fā)達(dá)國(guó)家，消費(fèi)韓國(guó)品牌也有面子，所以發(fā)展中國(guó)家的高收入群體一樣會(huì)購(gòu)買(mǎi)三星手機(jī)。
縱觀全球近幾十年，短時(shí)間內(nèi)快速崛起的大國(guó)只有中國(guó)，這種崛起帶來(lái)了文化的自信，進(jìn)而促使了品牌文化消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性改變。這就是為什么三星手機(jī)曾經(jīng)在中國(guó)流行、但現(xiàn)在幾乎絕跡的真實(shí)原因，也是中國(guó)市場(chǎng)對(duì)三星手機(jī)來(lái)說(shuō)就是一個(gè)獨(dú)特存在的底層邏輯。
就像很多人把產(chǎn)品的成功歸結(jié)于產(chǎn)品本身一樣，而真正讓產(chǎn)品成功的卻是品牌，產(chǎn)品是簡(jiǎn)單的、可見(jiàn)的，而品牌卻是復(fù)雜的、看不見(jiàn)的，它是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，產(chǎn)品是事實(shí)，而品牌是感覺(jué)。
也像很多人把企業(yè)的成功歸結(jié)為產(chǎn)品、技術(shù)、人才、資金實(shí)力等原因，但真正讓一個(gè)企業(yè)偉大的，都不是這些看得見(jiàn)、摸得著的東西，而是“虛頭巴腦”的企業(yè)文化。相信即使我這樣解釋?zhuān)€是有90%以上的人，聽(tīng)不懂、不認(rèn)可。
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