臺(tái)下是瘋狂的燈牌大戰(zhàn)，臺(tái)上是商業(yè)價(jià)值大比拼。TFBOYS十周年演唱會(huì)，三小只的個(gè)人舞臺(tái)穿搭儼然是一場(chǎng)奢侈品品牌的狂歡。迪奧中國(guó)區(qū)品牌大使王俊凱身穿迪奧2024春夏系列，戴著伯爵定制手表。阿瑪尼全球代言人易烊千璽出圈的紅色滿鉆套裝為阿瑪尼定制，珠寶多是他代言的蒂芙尼。

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演唱會(huì)結(jié)束后，品牌方在微博曬出自家代言人演唱會(huì)中穿搭到的單品，粉絲們趕來(lái)留言討論，或是默默下單購(gòu)入同款。作為內(nèi)娛頂流男組合，TFBOYS一直是奢牌們的寵兒。想要吸引年輕人的奢侈品品牌選擇擁抱流量，但明星頻繁塌房的今天，奢侈品品牌變得更加清醒，注重流量的同時(shí)兼顧口碑。

阿瑪尼為易烊千璽定制了紅色滿鉆套裝，珠寶大多為其代言的蒂芙尼、腕表為積家定制款。

奢侈品品牌提供特別定制成衣、腕表

一場(chǎng)十年之約，人們不僅看到頂流男團(tuán)的巨大流量，也透過(guò)演唱會(huì)的造型感受到了他們?cè)趭蕵啡推放蒲壑械目弧?/p>

演唱會(huì)的三套團(tuán)體造型來(lái)頭不小，且為特別定制。三套造型分別來(lái)自高定品牌勞倫斯·許、設(shè)計(jì)師袁奇奇的不二朗瑪和國(guó)牌Devil beauty，每套造型不僅獨(dú)一無(wú)二，且頗受好評(píng)。

與團(tuán)體造型不同，個(gè)人舞臺(tái)則展示了三人的時(shí)尚資源與商業(yè)價(jià)值。品牌們相當(dāng)賣力，為藝人拿出特別定制的單品。王俊凱借來(lái)了對(duì)明星挑剔的艾麗·薩博當(dāng)季高定。該品牌對(duì)明星挑剔，去年才推出男裝高定。迪奧為他準(zhǔn)備了超季成衣，“紅毯戰(zhàn)鞋”路鉑廷提供多雙定制款鞋子，珠寶、腕表來(lái)自迪奧、伯爵等。

阿瑪尼為易烊千璽定制了紅色滿鉆套裝，珠寶大多為其代言的蒂芙尼、腕表為積家定制款。另一套為Robert Wu獨(dú)家定制。他佩戴的其中一款蒂芙尼項(xiàng)鏈為該品牌的高級(jí)珠寶系列。“高定小王子”王源的兩套造型均來(lái)自高定品牌。

演唱會(huì)結(jié)束后，三人的造型成為社交平臺(tái)熱門話題，品牌方親自發(fā)微博下場(chǎng)認(rèn)領(lǐng)外，不少粉絲整理出偶像的每套穿搭，從珠寶、腕表、鞋子到內(nèi)搭，清晰標(biāo)注品牌以及是否為特別定制。

迪奧為王俊凱準(zhǔn)備了超季成衣。

TFBOYS成員手握多家奢牌代言，造型中的特別定制多為自己代言的品牌。單飛之后，三人發(fā)展路徑不同，商業(yè)價(jià)值有所不同。奢侈品品牌是衡量藝人商業(yè)價(jià)值的重要指標(biāo)，成團(tuán)后即流量巨大的他們?cè)缇捅豢粗小?/strong>

2017年，17歲的王俊凱成為杜嘉班納亞太區(qū)品牌大使。易烊千璽是意大利奢侈品品牌BV的首位亞太區(qū)代言人。王源2018年成為蕭邦品牌大使。當(dāng)時(shí)，奢侈品品牌看中的是平均年齡18歲的他們?cè)谏缃幻襟w的影響力，選擇擁抱流量。

手握多部高票房電影的易烊千璽近年來(lái)收獲不少高奢代言。目前，他阿瑪尼關(guān)系較好，繼阿瑪尼彩妝代言人后，又出任全球代言人，以及全球彩妝及護(hù)膚代言人。另一與他關(guān)系好的是蒂芙尼。易烊千璽2020年出任蒂芙尼珠寶代言人，2021年，蒂芙尼官宣為全球品牌代言人。腕表方面，積家2022年11月官宣他為全球代言人。

王俊凱手握迪奧、伯爵、路鉑廷。2019年11月，王俊凱成為迪奧中國(guó)區(qū)品牌大使。兩年多后，迪奧官宣他為迪奧中國(guó)曠野男士香水系列代言人。2021年1月11日，以“紅底鞋”為標(biāo)志的路鉑廷官宣他為品牌首位代言人。此外，他也是伯爵的品牌代言人。

三人中，王源專注于音樂，奢侈品品牌數(shù)量暫時(shí)并不多。不過(guò)，今年7月，瑞士品牌Bally牽手王源，直接給出全球品牌代言人的頭銜。

手握多部高票房電影的易烊千璽也是奢品寵兒。

奢牌選代言人謹(jǐn)慎，不再一味擁抱流量，奢侈品品牌選擇與TFBOYS成員合作，既是擁抱流量潮流，也是看中他們?cè)谄放菩蜗髠鞑ズ褪袌?chǎng)滲透方面的積極作用。

流量是奢侈品品牌選擇代言人的重要標(biāo)準(zhǔn)。伯爵官宣王俊凱為代言人的微博下方，粉絲們集體恭喜并曬出數(shù)萬(wàn)元項(xiàng)目、戒指的下單頁(yè)面，支持偶像成為代言人。

流量也是TFBOYS成員成為奢侈品品牌寵兒的一大原因。要客研究院院長(zhǎng)周婷告訴南都記者，社交媒體影響力所帶來(lái)的巨大流量是品牌看重的因素之一，選擇和TFBOYS這樣帶有廣泛粉絲基礎(chǔ)的明星合作，可以幫助奢侈品品牌吸引更多年輕消費(fèi)者的注意，提升品牌知名度。

TFBOYS成員的代言中，多個(gè)奢侈品品牌給了含金量較高的全球代言人、全球品牌代言人，但也有與明星批量合作的品牌大使、品牌摯友，以及單個(gè)品類的代言人，角色、層級(jí)有所不同。

周婷認(rèn)為，這意味著，奢侈品品牌選擇與TFBOYS成員合作，既是擁抱流量潮流，也是看中他們?cè)谄放菩蜗髠鞑ズ褪袌?chǎng)滲透方面的積極作用。

品牌代言人關(guān)系著整個(gè)品牌的形象。明星頻繁塌房之后，奢侈品品牌在選擇代言人時(shí)更加慎重。“普拉達(dá)轉(zhuǎn)向女足的合作就可以看出，品牌越來(lái)越重視代言人的專業(yè)能力、安全性以及對(duì)品牌價(jià)值觀的契合程度等?！敝苕帽硎?，體量越大的品牌越慎重。代言人形象受損，受眾產(chǎn)生連帶抵觸情緒，品牌的口碑必然牽連受損。

今年上半年，中國(guó)市場(chǎng)在各大奢侈品集團(tuán)的財(cái)報(bào)中表現(xiàn)亮眼，成為關(guān)鍵詞。未來(lái)，積極開拓中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品品牌將如何選擇代言？流量顯然不再是唯一標(biāo)準(zhǔn)。周婷表示，奢侈品品牌選擇代言人仍會(huì)考慮流量值、話題性，但明星的潛力值、口碑值同樣是重要指標(biāo)。

采寫：南都記者 黃培